Los AI Overviews de Google están aplastando las tasas de clics en todos lados, según nuevos datos que deberían aterrorizar a cualquiera que cuente con tráfico de búsqueda. El análisis del Pew Research Center de 68,879 búsquedas en marzo 2025 encontró que los usuarios hicieron clic en resultados tradicionales solo 8% del tiempo después de ver resúmenes generados por IA, comparado con 15% sin resúmenes. El estudio de Seer Interactive de 25.1 millones de impresiones orgánicas mostró caídas aún más pronunciadas: el CTR orgánico se desplomó 61% cuando aparecieron AI Overviews, cayendo de 1.76% a 0.61%.
Esto no es solo un problema de Google—es toda la economía de búsqueda reestructurándose alrededor de respuestas de IA. ChatGPT ahora atrae 5.72 mil millones de visitas mensuales, y plataformas como Perplexity se están convirtiendo en destinos de respuestas en lugar de puntos de partida de búsqueda. BrightEdge reportó que las impresiones de búsqueda subieron 49% año tras año mientras los clics cayeron 30%, confirmando la predicción 2024 de Gartner de que el volumen de búsqueda tradicional caería 25% para 2026. Las matemáticas son brutales: más búsquedas, menos clics, y las plataformas de IA capturando el valor que solía fluir a los sitios web.
Lo que está emergiendo es una división entre Answer Engine Optimization (AEO)—ser citado en resúmenes de IA a través de contenido estructurado y schema markup—y Generative Engine Optimization (GEO), que se enfoca en convertirse en una fuente confiable para datos de entrenamiento de IA a través de autoridad de dominio y clusters de contenido semántico. La mayoría de las marcas están optimizando para featured snippets mientras se pierden el cambio más grande: puedes ganar el snippet de Google y aún ser invisible para los usuarios de ChatGPT.
Para desarrolladores construyendo estrategias de contenido, esto significa repensar las suposiciones de tráfico. Si tu modelo de negocio depende de clics de búsqueda, estás construyendo sobre arena movediza. La jugada inteligente es optimizar para citaciones de IA y menciones de marca dentro de respuestas de IA, no clics a tu sitio.