Os AI Overviews do Google estão esmagando taxas de cliques em todas as frentes, segundo novos dados que deveriam aterrorizar qualquer um que depende de tráfego de busca. A análise do Pew Research Center de 68.879 buscas em março de 2025 descobriu que usuários clicaram em resultados tradicionais apenas 8% das vezes após ver resumos gerados por IA, comparado a 15% sem resumos. O estudo da Seer Interactive de 25,1 milhões de impressões orgânicas mostrou quedas ainda mais acentuadas: CTR orgânico despencou 61% quando AI Overviews apareceram, caindo de 1,76% para 0,61%.
Isso não é só um problema do Google—é toda a economia de busca se reestruturando em torno de respostas de IA. ChatGPT agora puxa 5,72 bilhões de visitas mensais, e plataformas como Perplexity estão se tornando destinos de respostas ao invés de pontos de partida de busca. BrightEdge reportou que impressões de busca subiram 49% ano a ano enquanto cliques caíram 30%, confirmando a previsão 2024 da Gartner de que volume de busca tradicional cairia 25% até 2026. A matemática é brutal: mais buscas, menos cliques, e plataformas de IA capturando o valor que costumava fluir para sites.
O que está emergindo é uma divisão entre Answer Engine Optimization (AEO)—ser citado em resumos de IA através de conteúdo estruturado e schema markup—e Generative Engine Optimization (GEO), que foca em se tornar uma fonte confiável para dados de treinamento de IA através de autoridade de domínio e clusters de conteúdo semântico. A maioria das marcas está otimizando para featured snippets enquanto perde a mudança maior: você pode ganhar o snippet do Google e ainda ser invisível para usuários do ChatGPT.
Para desenvolvedores construindo estratégias de conteúdo, isso significa repensar suposições de tráfego. Se seu modelo de negócio depende de cliques de busca, você está construindo em areia movediça. A jogada esperta é otimizar para citações de IA e menções de marca dentro de respostas de IA, não cliques para seu site.