A OpenAI começou a inserir anúncios no nível gratuito do ChatGPT numa taxa agressiva — um anúncio para cada cinco perguntas em novos tópicos de conversa, de acordo com testes de um repórter da WIRED que enviou 500 consultas. Os anúncios aparecem contextualmente combinados com os prompts dos usuários, com consultas de viagem disparando as colocações mais frequentes. Quando perguntado sobre viagens para Palm Springs, o ChatGPT serviu um anúncio do Booking.com que automaticamente procurou hotéis naquela cidade. Outros anúncios variaram desde a proposta de economia gig do Uber até programas de MBA da Universidade de Minnesota e tudo desde ração para cachorros até ingressos de basquete.
Esse lançamento representa uma reversão completa da posição pública do CEO Sam Altman há apenas alguns meses. "Eu odeio anúncios", declarou Altman na Harvard Business School em 2024, chamando a mistura de "anúncios mais IA algo particularmente perturbador" e questionando quem poderia influenciar respostas do chatbot. Ele posicionou anúncios como "um último recurso para nós como modelo de negócio". No entanto, aqui estamos, com a OpenAI alegando que isso não está ligado a nenhum IPO rumoreado, mas faz parte de manter o ChatGPT "amplamente acessível". Tradução: eles precisam de fluxos de receita além de assinaturas.
A frequência de 20% de anúncios parece alta para um produto que a OpenAI chama de "confiável e pessoal", especialmente quando essa confiança foi construída sobre interações livres de anúncios. Para desenvolvedores integrando IA em produtos, isso é uma prévia da pressão de monetização enfrentada por todos os principais provedores de IA. A segmentação contextual mostra sofisticação, mas também levanta questões sobre uso de dados e se as respostas sutilmente favorecem anunciantes. Se você está construindo sobre as APIs da OpenAI, espere experimentos de monetização similares se infiltrarem nos níveis de desenvolvedor conforme a empresa enfrenta custos crescentes de infraestrutura.