A OpenAI atingiu $100 milhões em receita publicitária anualizada do ChatGPT em apenas seis semanas, segundo reportagem do Axios. A empresa projeta $2,5 bilhões em receita publicitária até 2026, escalando para $100 bilhões até 2030 — números que a colocariam à frente da Tesla e Disney. Essas projeções apostam em atingir 2,75 bilhões de usuários semanais até 2030, acima dos 900 milhões atuais.
O potencial de receita é real. O Google prova que anúncios segmentados funcionam em escala, e os dados conversacionais do ChatGPT oferecem oportunidades de segmentação ainda mais ricas que consultas de busca. Os usuários literalmente contam para a IA seus problemas, desejos e processo de tomada de decisão em português claro. Mas a OpenAI está entrando no mesmo campo minado de confiança que tem assolado as mídias sociais há anos.
Como reportei em março, anúncios já estavam atingindo 20% das conversas gratuitas do ChatGPT, e a reação negativa dos usuários foi imediata. A Anthropic capitalizou nessa frustração com anúncios do Super Bowl posicionando o Claude como a alternativa livre de publicidade. Enquanto isso, a aquisição da OpenAI da Technology Business Programming Network mostra que eles não estão apenas vendendo anúncios — estão comprando controle narrativo em círculos empresariais. O movimento espelha outras empresas de tech adquirindo plataformas editoriais, mas levanta questões sobre independência editorial quando a empresa de IA possui o veículo que cobre IA.
Para desenvolvedores e usuários de IA, o cálculo é direto: ChatGPT gratuito significa anúncios, e esses anúncios vão ficar mais segmentados conforme a pressão de receita da OpenAI aumenta. A assinatura do ChatGPT Plus de $20/mês de repente parece uma pechincha para acesso livre de anúncios. Mas se a confiança do usuário se erosionar e as pessoas migrarem para competidores, as projeções ambiciosas de receita da OpenAI se tornam sem sentido.