Meta ने Muse Image का एक फ़ीचर हटा दिया है, जो लोगों को उन सार्वजनिक Instagram अकाउंट को @-मेंशन करके इमेज बनाने देता था जिन्हें वे संदर्भ के रूप में इस्तेमाल करना चाहते थे। Muse Image, Meta Superintelligence Labs द्वारा बनाया गया कंपनी का इन-हाउस AI इमेज सिस्टम है। यह फ़ीचर कई दिनों की आलोचना के बाद हटाया गया, और Meta ने इसकी वजह साफ़ शब्दों में बताई, यह कहते हुए कि उसने यह फ़ीडबैक सुना है कि फ़ीचर उम्मीदों पर खरा नहीं उतरा, इसलिए अब यह उपलब्ध नहीं है। कंपनी ने Muse Image महज़ कुछ दिन पहले ही लॉन्च किया था, इसलिए इसकी एक प्रमुख क्षमता को इतनी जल्दी वापस लेना एक बड़ा बदलाव है।
आपत्ति इस बात पर नहीं थी कि इमेज कितनी अच्छी दिखती हैं, बल्कि सहमति पर थी। यह फ़ीचर opt-in के बजाय opt-out था, यानी सार्वजनिक अकाउंट वाले वयस्क उपयोगकर्ताओं के लिए यह डिफ़ॉल्ट रूप से चालू था, जिन्हें फिर इसे खुद जाकर बंद करना पड़ता अगर वे नहीं चाहते थे कि उनकी इमेज दूसरों के प्रॉम्प्ट में संदर्भ के रूप में इस्तेमाल हों। आलोचकों का तर्क सीधा था, असली लोगों की शक्ल-सूरत पर आधारित इमेज बनाने वाले किसी टूल के लिए उन लोगों की स्पष्ट सहमति (opt-in) ज़रूरी होनी चाहिए, न कि उन्हें यह पता लगाने के लिए छोड़ देना चाहिए कि उनकी अपनी तस्वीरों को प्रभावित करने वाली एक सेटिंग उनकी मर्ज़ी के बिना पहले से ही चालू थी।
विरोध तेज़ और, ख़ास तौर पर, संगठित था। अभिनेताओं के संघ SAG-AFTRA ने अपने सदस्यों और Instagram उपयोगकर्ताओं से इसे बंद करने का आग्रह किया, और इस डिज़ाइन को एक बुनियादी गलती बताया, यह कहते हुए कि लोगों की इमेज के AI इस्तेमाल के लिए स्पष्ट व प्रत्यक्ष सहमति (opt-in) के अलावा कुछ भी जनभावना का पूरी तरह गलत आकलन है। अलग-अलग क्रिएटर भी इसमें शामिल हुए। Emmy विजेता अभिनेत्री Hannah Einbinder ने Instagram पर इस फ़ीचर की आलोचना की, यह कहते हुए कि यह अपने आप चालू हो गया था, और अपने फ़ॉलोअर्स से इसे बंद करने को कहा। कुछ ही दिनों में आलोचना इतनी तेज़ हो गई कि Meta को पीछे हटना पड़ा।
जो चीज़ इसे महज़ एक प्रोडक्ट की छोटी-सी घटना से ज़्यादा बनाती है, वह है यह कि चूक कितनी सीमित थी। Muse Image अपने आप में इमेज जनरेशन पर Meta का गंभीर इन-हाउस दांव है, और समस्या मॉडल नहीं थी, बल्कि एक अकेला नीतिगत फ़ैसला था। सार्वजनिक अकाउंट के लिए रेफ़रेंस फ़ीचर को डिफ़ॉल्ट रूप से चालू रखकर, Meta ने एक ऐसी क्षमता को, जिसे लोग शायद opt-in के रूप में स्वीकार कर लेते, कुछ ऐसा बना दिया जो उनकी शक्ल-सूरत को बिना पूछे लेने जैसा लगा। Meta जैसे संसाधनों और कानूनी समीक्षा वाली कंपनी के लिए, उस एक फ़ैसले पर कुछ ही दिनों में रास्ता बदलना एक चौंकाने वाला नतीजा है।
Instagram से परे यह इसलिए मायने रखता है क्योंकि opt-in बनाम opt-out जनरेटिव AI में सबसे तीखी और बार-बार उभरने वाली दरारों में से एक है, और यह इस बात का साफ़ संकेत है कि मामला कहाँ जा रहा है। असली लोगों की शक्ल-सूरत को लेकर डिफ़ॉल्ट रूप से चालू रखने के रवैये ने फ़ौरन, संगठित विरोध खड़ा किया, एक ऐसे संघ से जिसके पास असली ताकत है और बड़े दर्शक वर्ग वाले अलग-अलग क्रिएटर से, और यहाँ तक कि Meta ने भी लड़ाई के बजाय पीछे हटना चुना। दूसरी कंपनियाँ जो सबक लेंगी वह असहज लेकिन साफ़ है, शक्ल-सूरत और सहमति के मामले में, पहले पेश कर देना और लोगों को बाद में इसे बंद करने देना अब बचाव करना मुश्किल होता जा रहा है, और उपयोगकर्ता तेज़ी से यह उम्मीद करने लगे हैं कि उनकी इमेज को कच्चा माल बनाने से पहले उनसे पूछा जाए।