O Google investiu cerca de 75 milhoes de dolares na A24, o estudio independente por tras de filmes como Hereditary e Everything Everywhere All at Once, como parte de uma parceria de pesquisa de varios anos com a DeepMind para construir ferramentas de IA para o cinema. E a primeira vez que a DeepMind faz uma parceria com um estudio completo em vez de cineastas individuais. O trabalho comeca com storyboards gerados por IA, com pesquisadores da DeepMind atuando lado a lado com os cineastas da A24 para construir novos fluxos de producao, e a A24 ganhando acesso a pesquisa e a infraestrutura da DeepMind.
Os limites sao a verdadeira historia. O acordo exclui deliberadamente a biblioteca de filmes e TV da A24, entao o Google nao esta treinando modelos com o catalogo. Ele e nao exclusivo, e enquadrado como pesquisa em vez de um acordo de producao, e nao traz nenhuma obrigacao de a A24 realmente usar IA em seus filmes. Quase toda clausula e uma protecao, o que torna isso uma parceria definida tanto pelo que recusa quanto pelo que constroi.
A escolha da A24 faz parte do ponto. E o estudio de prestigio em que os amantes do cinema confiam, construido sobre o cinema autoral e o oficio humano, a casa por tras de Moonlight e de uma prateleira de favoritos da temporada de premios. Para um estudio com essa marca, tocar em IA ja e algo notavel, e fazer isso como pesquisa limitada, em seus proprios termos, e praticamente a unica maneira de faze-lo sem alienar o publico e os cineastas que o definem.
O contraste que enquadra o acordo e o quao cru ainda e o relacionamento de Hollywood com a IA. Uma colaboracao entre a Disney e a OpenAI desmoronou no inicio deste ano quando a OpenAI retirou sua ferramenta de video Sora em marco, e estudios e sindicatos seguem cautelosos depois das greves. Diante desse pano de fundo, a estrutura da A24, com a biblioteca isolada, nenhuma obrigacao de usar as ferramentas, e pesquisa antes da producao, parece desenhada para evitar uma reacao negativa, uma abordagem que lidera com contencao em vez de disrupcao.
A leitura honesta e que 75 milhoes de dolares compram para o Google uma base no cinema de prestigio e um parceiro de pesquisa com gosto de verdade, e compram para a A24 capital e opcoes sem se comprometer a colocar IA na tela. Se algo de fato vai sair disso e uma questao em aberto, porque pesquisa em vez de producao significa que pode acabar em storyboards e experimentos que nunca chegam a um cinema. Mas o modelo importa. Se a versao de IA em Hollywood que sobrevive for a limitada, com consentimento em primeiro lugar e liderada pelos criadores, em vez da que substitui tudo, este acordo e um retrato justo de como ela se parece.