A Netflix disse aos investidores esta semana que a IA generativa ja foi usada em cerca de 300 de suas series e filmes lancados este ano, o sinal mais claro ate agora de que a tecnologia passou de experimento a pratica padrao dentro de uma das maiores empresas de entretenimento do mundo. O co-presidente executivo Ted Sarandos apresentou isso como uma forma de fazer trabalho de maior qualidade de forma mais rapida e barata do que os metodos tradicionais, e a revelacao, divulgada ao lado dos resultados do segundo trimestre da empresa, chegou tanto como um alarde sobre economia quanto como um ponto de tensao na disputa sobre o lugar da IA no trabalho criativo.
O exemplo de destaque foi uma serie documental sobre a Revolucao Americana chamada The American Experiment, na qual a Netflix disse que um episodio de 17 minutos foi produzido cerca de duas vezes mais rapido e por aproximadamente metade do custo usando IA em comparacao com como teria sido feito da maneira tradicional. A empresa descreveu a IA tocando quase todas as etapas da producao, do conceito inicial e pre-visualizacao ate a pos-producao e o lancamento, e apontou tomadas complexas que costumavam ser caras ou lentas, multidoes ampliadas, batalhas historicas e construcao elaborada de mundos, como pontos em que as ferramentas valeram a pena.
A Netflix destacou varios titulos como vitrines, seu thriller esportivo indiano Glory, uma minisserie brasileira de futebol chamada Brasil 70 sobre a selecao da Copa do Mundo de 1970, e a docuserie The American Experiment. O ponto que a empresa queria mostrar a Wall Street era sobre margens, de que a IA generativa esta comecando a dobrar a curva de custo em um orcamento de conteudo que chega a dezenas de bilhoes de dolares por ano, e os investidores que ouviam a teleconferencia de resultados estavam focados exatamente nisso.
A reacao fora da teleconferencia de resultados foi mais dividida. Para uma empresa cuja marca e construida sobre um estilo visual reconhecivel, a preocupacao e uma crescente mesmice, uma aparencia Netflix que fica mais plana a medida que mais do quadro e gerado em vez de filmado. Para as pessoas que fazem o trabalho, a revelacao chega no meio de uma longa discussao sobre se a IA no cinema e na televisao amplia os artistas ou os substitui silenciosamente, e 300 titulos em meio ano e um numero grande o suficiente para que a questao nao seja mais hipotetica. A Netflix disse que as ferramentas ajudam seus criadores em vez de substitui-los, mas e a escala que torna a afirmacao controversa.
O que torna isso notavel nao e que um estudio usou IA, muitos ja experimentaram discretamente, mas que o maior servico de streaming do mundo disse em voz alta que agora isso e rotina e esta se gabando da economia. Quando uma empresa desse tamanho normaliza a IA generativa em 300 producoes em um unico ano, ela define a expectativa para todos os outros, e desloca o debate do setor de se a IA pertence a producao para o quanto e quem decide. A proxima pergunta e se o publico percebe, e se ele se importa, porque se o caminho mais barato e rapido tambem parecer bom o suficiente, a economia fara o resto.