Baidu
为什么重要
深度解析
百度做了二十年的中国头号搜索引擎，但它从 2010 年代初就开始投入 AI 研究，如今运营着一套少有几家公司能比的技术栈：底层是昆仑加速器，往上是飞桨（PaddlePaddle）框架、文心模型系列，最上面是搜索、地图、云和自动驾驶出租车等服务。这一位置让它在生成式 AI 爆发时得以快速行动—文心一言于 2023 年 3 月发布，只比 OpenAI 的 ChatGPT 晚几个月，是第一个高调的中国回应。此后，公司以稳定的节奏推出新一代文心模型，从闭源许可转向开放许可，并在一个模型价格已经崩盘的国内市场里争夺份额。
从 ERNIE 到文心一言
百度的模型工作早于聊天机器人时代。最初的 ERNIE（Enhanced Representation through Knowledge Integration，通过知识整合增强表示）于 2019 年出现，是一个把知识图谱信息融入标准掩码语言建模预训练的预训练语言模型，在当时的中文和英文 NLP 基准上都名列前茅。当 ChatGPT 重置整个行业时，这份先发优势派上了用场：文心一言（Ernie Bot）于 2023 年 3 月发布，并在当年晚些时候监管机构开始发放牌照时，成为首批获准向中国公众开放的生成式服务之一。文心 4.0 于 2023 年底跟进，带来更强的推理、记忆和多模态理解能力，百度则在 2024 年把文心推入搜索、地图、文档和它的云 API。
文心 4.5、X1 与开源转向
2025 年这一代是从业者应该了解的。文心 4.5 是基于专家混合架构的原生多模态家族，而文心 X1 是一个推理模型，在回答前会先展开长长的思维链，定价上对中国同行极具攻击性。更大的惊喜是许可：在多年公开主张闭源模型将保持领先之后，百度于 2025 年中改弦更张，把文心 4.5 家族以 Apache 2.0 发布，从 3 亿参数的稠密模型一直到 4240 亿参数、激活参数 470 亿的 MoE 旗舰。
这套逻辑追随的是 DeepSeek 几个月前已经演示过的路径：开放权重能换来纯 API 模型难以企及的开发者心智、企业试点和国际影响力，对一家消费级聊天机器人正在本土失势的公司尤其如此。开放权重还把模型变成百度云和芯片的分发渠道，因为每一个自托管部署日后都是托管服务的候选客户。不过代价是真实的：一旦权重公开，竞争对手可以随意微调和蒸馏，而这正是侵蚀百度早期聊天机器人领先优势的那股力量。
自动驾驶出租车与芯片
百度的 AI 版图远不止聊天机器人。其自动驾驶出租车服务萝卜快跑（Apollo Go）在多个中国城市运营完全无人的商业化载客—武汉的车队规模最大—已完成数百万次付费行程，并开始向海外市场扩张。硬件方面，公司自研昆仑系列 AI 加速器，并在自有数据中心大规模部署用于训练和推理，这是对高端 NVIDIA GPU 出口管制的战略对冲。再加上百度自 2016 年起维护的开源深度学习框架飞桨（PaddlePaddle），结果就是一套从芯片到应用的技术栈，全球能与之匹敌的公司屈指可数。
不只是“中国的谷歌”
一种常见的误解是，百度是一家顺带做点 AI 的搜索公司—或者从另一个方向看，是一家已经完全长成的 AI 巨头。真相在两者之间。百度 2013 年就成立了专门的深度学习实验室，2014 年聘请吴恩达担任首席科学家，运营着中国最早的大规模 NLP 项目之一，所以研究深度是真实且长久的。但付账单的仍是搜索广告，而 AI 收入又高度依赖一个正在打惨烈价格战的云业务，这意味着文心的进展速度取决于核心业务能背负多少。把百度当作一个在下长注的基础设施在位企业—资金充足、活得久，但并非对周遭的经济规律免疫。
中国格局与价格战
百度身处全球竞争最激烈的基础模型市场。阿里云的 Qwen 系列引领开放模型的采用，字节跳动的豆包主导着中国的消费级聊天机器人使用量，腾讯把混元模型铺进微信和它的游戏帝国，而 DeepSeek 则不断重置所有人的价格预期。这种压力正是百度在 2025 年把文心一言对消费者免费的原因，也是中国 API 价格在 2024–2025 年价格战中部分档位跌去九成以上的原因。对买家来说，结果是一个能力不俗的模型只需西方同类产品零头的市场—在这里，文心是几个可信选项之一，而不是默认选择。